Christian Louboutin védjegyévé vált piros szárú cipői ikonikussá váltak. Beyoncé egyedi készítésű csizmát viselt a Coachella fesztiválon való fellépésén, Cardi B pedig egy pár „véres cipőt” húzott fel a „Bodak Yellow” című videoklipjéhez.
De miért kerülnek ezek a magas sarkú cipők több száz, sőt néha több ezer dollárba?
A gyártási költségek és a drága anyagok használata mellett a Louboutinok a végső státuszszimbólum.
További cikkekért látogassa meg a Business Insider honlapját.
A videó átirata a következő.
Narrátor: Mi teszi ezeket a cipőket majdnem 800 dolláros értékkel? Christian Louboutin az ikonikus, piros szárú cipők ötletgazdája. Biztonsággal kijelenthetjük, hogy lábbelije belépett a köztudatba. Hírességek viselik őket szerte a világon.
„Ismered azokat a magas sarkúakat és piros alsókat?”
Dalszöveg: „Ezek drágák. / Ezek piros talpúak. / Ezek átkozott cipők.”
Narrátor: A Louboutin még a piros talpú cipőket is védjegyezte. A jellegzetes Louboutin-féle magassarkú cipők ára 695 dollár, a legdrágább páré pedig közel 6000 dollár. Hogyan is kezdődött ez az őrület?
Christian Louboutinnak 1993-ban támadt a piros talpú cipő ötlete. Egy alkalmazott éppen pirosra festette a körmeit. Louboutin felkapta az üveget, és lefestette egy prototípus cipő talpát. Így született meg a piros talp.
Szóval, mitől érik meg ezek a cipők az árukat?
2013-ban, amikor a The New York Times megkérdezte Louboutint, hogy miért olyan drágák a cipői, a gyártási költségeket hibáztatta. Louboutin azt mondta: „Drága cipőt gyártani Európában.”
Azt mondta, hogy 2008 és 2013 között cége termelési költségei megduplázódtak, mivel az euró erősödött a dollárral szemben, és fokozódott a verseny az ázsiai gyárak minőségi anyagaiért.
David Mesquita, a Leather Spa társtulajdonosa szerint a kézművesség is szerepet játszik a cipők magas árában. Cége közvetlenül a Louboutinnal dolgozik együtt a cipők javításában, újrafestésében és a piros talpak cseréjében.
David Mesquita: Úgy értem, sok minden játszik szerepet egy cipő tervezésében és elkészítésében. A legfontosabb szerintem az, hogy ki tervezi, ki gyártja, és milyen anyagokat használnak a cipők elkészítéséhez.
Akár tollakról, strasszokról vagy egzotikus anyagokról van szó, a cipőik gyártásába és tervezésébe annyira odafigyelnek a részletekre, hogy ezt beleteszik. Narrátor: Például ezek a 3595 dolláros Louboutin cipők Swarovski kristályokkal vannak díszítve. Ezek a mosómedveprém csizmák pedig 1995 dollárba kerülnek.
Végső soron az emberek a státuszszimbólumért fizetnek.
Narrátor: Spencer Alben producer vett egy pár Louboutin cipőt az esküvőjére.
Spencer Alben: Nagyon beképzeltnek tűnök tőle, de imádom a piros talpakat, mert olyan, mint egy divatikon-szimbólum. Van bennük valami, hogy amikor meglátod őket egy képen, azonnal tudod, mik azok. Szóval olyanok, mint egy státuszszimbólum, azt hiszem, ami miatt szörnyen hangzanak.
Több mint 1000 dollárba kerültek, ami – most már kimondva – őrület egy olyan cipőért, amit valószínűleg soha többé nem fogsz felvenni. Olyan, amit mindenki ismer, szóval abban a pillanatban, hogy meglátod a piros talpat, olyan, hogy tudom, mik azok, tudom, mennyibe kerülnek.
És annyira felszínes, hogy ez minket zavar, pedig valójában valami univerzális dolog.
Látod ezt, és azonnal tudod, mik ezek, és ez valami különleges. Szóval azt hiszem, valami olyan buta dolog, mint a cipő talpának színe, teszi őket annyira különlegessé, mert univerzálisan azonosítható.
Narrátor: Kiadnál 1000 dollárt piros szárú cipőkért?
Közzététel ideje: 2022. márc. 25.