A mai lábbelipiacon mind a kínai, mind az amerikai fogyasztók két egységes trendet mutatnak: a kényelem hangsúlyozását és a ... iránti növekvő preferenciát.egyedi cipőkmeghatározott tevékenységekhez igazítva, ami egyre változatosabb lábbeli kategóriákat eredményez.
A múltra visszatekintve sokan emlékszünk, hogy vagyonokat költöttünk márkás bőrcipőkre a diplomaosztó ünnepségeken. Manapság azonban, akár Kínában, akár az Egyesült Államokban, a kényelem és az egyedi méretre szabás az elsődleges. Ahogy Wang Zhentao, az Aokang International elnöke panaszkodott: „Hány fiatal visel még ma is hagyományos bőrcipőt?”
A 2023-as adatok a hagyományos bőrcipők kínai exportvolumenének és értékének jelentős csökkenését mutatják, miközben az egyedi sport- és hétköznapi lábbelik globális növekedést mutatnak. A három „csúnya” cipőtrend – a Birkenstockok, a Crocsok és az UGG-ek – mindkét országban népszerűvé váltak a fiatal fogyasztók körében, és trendeket határoznak meg a határokon átnyúló e-kereskedelemben.
Ráadásul a fogyasztók egyre inkább választják aegyedi cipőkkonkrét tevékenységek alapján. Ahogy H megjegyzi: „Korábban egyetlen pár cipő mindent elbírt. Most már vannak egyedi túrabakancsok hegymászáshoz, egyedi vízicipők gázlótúrához és egyedi cipők különböző sportokhoz.” Ez a változás a magasabb életszínvonalat és az életmódbeli részletekre való nagyobb figyelmet tükrözi.
A kínai és amerikai fogyasztói preferenciák konvergenciájával a kínai vállalatok és vállalkozók jobb helyzetben vannak ahhoz, hogy megértsék a nyugati fogyasztók mélyebb pszichológiai szükségleteit, és összehangolják azokat.egyedi termékekvalós élettapasztalatokkal.
A globális fogyasztási fáradtság kontextusában a kínai lábbelimárkák egyedülálló lehetőséggel szembesülnek, hogy kitűnjenek a „megfizethető alternatívákkal” az egyedi lábbelik terén. Azokban az időkben, amikor a fogyasztók árérzékenyebbek, a „megfizethető alternatívák” különösen hatékonyak. Ezt a stratégiát azonban nem szabad pusztán árcsökkentő harcnak tekinteni. A „megfizethető alternatívák” lényege abban rejlik, hogy kiváló minőségű, egyedi termékeket kínálnak versenyképesebb áron, a következő mantrát követve: „Ugyanaz a minőség alacsonyabb áron, vagy jobb minőség ugyanazon az áron”.
Közzététel ideje: 2024. augusztus 28.
